4 dados sobre marketing digital que todo líder precisa saber

O mundo do marketing digital muda constantemente. Por isso, líderes e empreendedores precisam estar atualizados para se manterem competitivos no mercado. Afinal, independentemente do modelo de negócio, esse é um setor de destaque e essencial para o crescimento das vendas e reconhecimento das marcas.

Pensando nisso, exploramos dados relevantes do Relatório Anual de Marketing da Nielsen 2023, que oferece insights valiosos sobre as tendências e desafios enfrentados pelos profissionais de marketing. Com base nessa pesquisa, discutiremos quatro informações essenciais que todo líder deve conhecer para otimizar suas estratégias de marketing digital.

Portanto, se você deseja aprender mais sobre o que está acontecendo nesse ramo, continue conosco e saiba mais!

1. Existe uma baixa confiança no ROI dos canais digitais

O Relatório Anual de Marketing da Nielsen 2023, apontou  que a confiança dos profissionais de marketing na capacidade de mensurar o retorno de seus investimentos é consideravelmente reduzida em termos de canal. Em média, apenas 54% desses profissionais expressaram confiança na capacidade de medir o ROI nos canais digitais, o que os deixa sem visibilidade sobre o retorno total de seus investimentos. Essa falta de confiança pode ser atribuída a diversos fatores, como a complexidade das métricas e a dificuldade em conectar resultados tangíveis às atividades de marketing digital.

2. Várias ferramentas de medição podem tornar as coisas mais difíceis

Outro desafio mencionado no relatório é o uso generalizado de várias soluções de medição por parte dos profissionais de marketing. Historicamente, diferentes metodologias são utilizadas para mensurar a performance no meio linear e no digital. No entanto, esse uso fragmentado de soluções de medição se torna um obstáculo para a confiança na obtenção de uma mensuração consistente em nível individual, considerando todos os dispositivos e plataformas. 

Segundo o relatório, em média, 62% dos profissionais de marketing utilizam múltiplas soluções de mensuração na tentativa de construir uma visão cross-media de suas campanhas. Surpreendentemente, 14% deles relataram utilizar entre quatro e cinco soluções diferentes. Essa diversidade de ferramentas pode dificultar ainda mais a análise de dados e a compreensão do desempenho real das estratégias de marketing digital.

3. Profissionais de marketing esperam melhores orçamentos de publicidade

O relatório revelou que as condições econômicas tiveram um impacto significativo no planejamento dos profissionais de marketing em todo o mundo. Mais de dois terços deles (69%) afirmaram que as condições econômicas afetaram seu planejamento para 2023. No entanto, mesmo diante desses desafios, 64% dos profissionais de marketing esperam que seus orçamentos anuais aumentem este ano. 

Essa expectativa de aumento reflete a importância que os líderes do setor atribuem ao marketing digital como uma estratégia eficaz para impulsionar o crescimento dos negócios, mesmo em tempos de incerteza econômica.

4. 84% dos profissionais de marketing integram o streaming no planejamento de mídia

O crescimento do streaming tem se mostrado uma tendência forte no setor de marketing digital. O relatório destaca que a forma como a audiência interage com a TV está mudando, e os profissionais de marketing estão atentos a essa transformação. De acordo com o relatório, 84% dos profissionais de marketing agora incluem o streaming em seu planejamento de mídia. Porém, menos da metade deles avalia esse investimento como eficiente. 

Essa discrepância sugere que ainda há um desafio em encontrar estratégias eficazes de publicidade no ambiente de streaming, mas também indica uma percepção das oportunidades que esse meio oferece para alcançar a audiência de maneira mais direcionada e personalizada.

Conclusão

Com base nos dados apresentados, fica evidente que a confiança na mensuração do ROI dos canais digitais ainda é um desafio para muitos profissionais de marketing. Até porque, a complexidade das métricas e o uso fragmentado de várias soluções de medição prejudicam a precisão das análises. Por outro lado, é animador ver que os profissionais de marketing estão cientes das oportunidades oferecidas pelo streaming e já estão incluindo essa plataforma em seus planos de mídia. Mesmo em um cenário econômico instável, a maioria dos profissionais espera um aumento nos orçamentos de publicidade, o que indica uma crença na eficácia das estratégias de marketing digital.

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